Wer durch Hochschulmarketing seine Position im Wettbewerb um Studierende, Professoren, Drittmittel und Reputation verbessern will, braucht eine datenbasierte Analyse der Ist-Situation und seiner Möglichkeiten. Kai Handel demonstriert am Beispiel der HTWG Konstanz, wie aus der Entwicklung vorhandener Stärken und der Beobachtung von Einzugs- und Studierendenstruktur ein Marketingkonzept werden kann.

Wo öffentliche Mittel den Finanzierungsbedarf nicht abdecken, sind Wissenschafts- und Forschungseinrichtungen gezwungen, ihre Friend- und Fundraising-Aktivitäten zu professionalisieren. Database-Management ist dafür eine wichtige Grundlage. Christian Kramberg skizziert Anforderungen, Spezifikationen und Lösungen.

Alumni sind für jede Forschungs- und Wissenschaftseinrichtung eine unverzichtbare Ressource. Christian Kramberg stellt die wichtigsten Elemente einer nachhaltigen Alumni-Arbeit vor.