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Eingestellt: 31.03.08 | Erstellt: 18.05.05 | Besuche: 7609
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Strategisches Hochschulmarketing

Universitäten mit Markencharakter haben einen Wettbewerbsvorteil. Dieser Beitrag stellt einschlägige Marketingansätze- und Instrumente vor und beschreibt die Spezifika des NPO-Marketings. Hans Peter Pohl zeigt, wie sich Universitäten und Forschungseinrichtungen durch Profilbildung, Identitätsentwicklung und integrierte Kommunikation das Potential von Markenbildungsprozessen zu Nutze machen können – und wie eine Marke Marketingaktivitäten effektiver macht.

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