Auch Wissenschaftsorganisationen agieren in Märkten und sind mit Wettbewerbern und Kundenbedürfnissen konfrontiert. Marketing ist in diesem Kontext eine wichtige Voraussetzung für effektives handeln. Klaus Schenk erläutert die Kernfragen des Marketings im Hinblick auf die spezifischen Bedingungen, unter denen Forschungs- und Wissenschaftseinrichtungen agieren und stellt Grundsätze sowie Instrumente vor.